Antxoka Uria, Creativo de Trupp Publicidad.

¿Qué debo tener en cuenta para crear un buen mensaje publicitario?

 

A la persona a la que se lo estas contando, a quién le estás hablando. Un mensaje publicitario va a ser bueno o malo no dependiendo de ti, que lo escribes y lo dotas de una identidad o de un contenido, sino de la persona a la que le llega y de cómo lo percibe. Hay que pensar en el consumidor. En muchos briefings aparece: qué está pensando mi consumidor ahora y qué queremos que piense de nosotros. Hay que intentar sacar mucha información del cliente. Generalmente los ejecutivos de cuentas son los que tratan con los clientes, luego te traen el briefing  de lo que se ha hablado con ellos y luego se hace el contrabriefing, para aclarar las dudas que nos surgen al leer el briefing. Por ejemplo dudas acerca de cómo quiere enfocarlo, o pensar: "¿Cómo quiere hacer esto si es mucho mejor hacer esto otro?". Entonces nosotros le recomendamos, le asesoramos y le aconsejamos lo que creemos que es mejor para él, para su empresa y para que gane clientes y tenga mejor imagen. Y luego también le asesoramos en el tema de medios. El puede venir diciendo que quiere hacer publicidad en radio, y nosotros le decimos: “Ya, pero es que para vender ese producto la radio no te sirve porque tu público objetivo está en Facebook", por ejemplo.  A cada público su medio, y cada medio es un lenguaje, una forma de hablar para llegar a la gente y que la gente te vea como tu quieres que te vea.