José Jesús Sanz, Director de Estrategias de Trupp Publicidad

¿En base a qué selecciono los medios donde quiero que salga mi anuncio?

 

Para vender algo a alguien, o para convencer a alguien de algo, hacen falta tres cosas: saber lo que necesita la persona a la que tú le quieres convencer, tener eso que hay que darle y contárselo de alguna forma. Para contárselo de alguna forma tienes que saber cómo ponerte en contacto con esa persona. Entonces los canales que seleccionas son los que consideras que son útiles para llegar a esa persona. Si hablamos de públicos jóvenes, es evidente que no vas a usar prensa porque no leen. La televisión habría que usarla también con mucho cuidado porque los jóvenes no ven mucha televisión. Entonces entiendo que tendrías que usar redes sociales, o hacer algún tipo de campaña a través de teléfonos móviles. Tendrías que llegar a los lugares donde se encuentran los jóvenes. El medio o el canal también tiene que ver con el producto, no solo con el receptor. En definitiva, los medios siempre están en función del producto, del mensaje y del receptor.