José Jesús Sanz, Director de Estrategias de Trupp Publicidad

¿Consideras imprescindible que las empresas inviertan en publicidad?

¿Por qué?

 

Si. La comunicación bien entendida y bien ejecutada ayuda a posicionar la marca, ayuda a crear prestigio y ayuda a vender productos. Eso es útil y valido siempre, en cualquier circunstancia. Especialmente es interesante cuando tienes que competir. Si hay otras marcas que están intentando disputar en el mismo mercado que tu, si ellas hacen comunicación y tu no la haces, tienes menos ventaja, y al revés. La comunicación es muy  importante, y en tiempos de crisis  más aun, porque si no haces comunicación de tu marca o de tus productos y servicios, va perdiendo fuerza en la mente del consumidor, va perdiendo frescura y va perdiendo el nivel de recuerdo. Si en cuatro o cinco años no se hace comunicación de una marca, prácticamente desaparece en la mente de los consumidores. Si en tiempos de crisis no haces publicidad, retrocedes. Algunos clientes nuestros han estado disputando con otro competidor por el primer puesto, y cuando alguno de los dos hacía campañas más fuertes durante un tiempo determinado, se veía claramente que pasaba a primera posición.